Mexicanos al grito de guerrilla

Por Alex Ayala S.

 

Buen congreso el de MKT Feel, mis compadres en Shiwawa ya le agarraron la onda a este tipo de eventos. En esta ocasión, el Tec de Monterrey invitó a ponentes como Spooky (creativo bastante conocido, me atrevo a decir que es uno de los tres más capaces y talentosos de México… y conste que es “la competencia”, ja), Luis Elizalde de Ogilvy, Raúl Oliva de la revista InformaBTL, Christian Durán de El Recreo y Félix Ríos, quien además de ser creativo de GenW es mi compa.

Yo elegí como tema la mercadotecnia de guerrilla porque creo en ella, porque creo que los morros son las personas adecuadas para desarrollarla y porque creo que esta postura beneficiará a largo plazo al consumidor y a las marcas, que son nuestra razón de ser como industria.

Así como existen los buenos spots de TV y uno que otro de radio, los buenos gráficos de espectaculares y de revistas, también tenemos otra forma de impactar con un mensaje publicitario: La mencionada guerrilla.

No es precisamente un método nuevo, es más, me atrevería a decir que hace siglos que algunas personas creativas lo han utilizado para promover sus marcas, pero hasta hace algunos años se convirtió en un concepto oficial adoptado por la mercadotecnia y la publicidad mundial.

No hay una definición exacta, tampoco se ha escrito el libro “las diez reglas de la guerrilla”, pero es posible mencionar algunas características generales:

1.    Se busca impactar al consumidor en el momento que no lo espera, por ejemplo, cuando está en el baño o a la mitad de una reunión de trabajo.

2.    También buscamos los lugares en los que no espera encontrar un mensaje publicitario, que puede ser desde una alcantarilla en la calle hasta el poste de un semáforo.

3.    Intentamos encontrar formas frescas como un performance, un objeto gigante o el uso de técnicas de MKT viral.

4.    Damos la idea de bajo presupuesto.

5.    Intentamos que la idea sea altamente creativa.

6.    Son actividades de poca exposición al público porque el impacto debe ser doblemente impactante y

7.    La táctica debe parecer trasgresora, un tanto irreverente o que rompe con la norma social o jurídica de una cultura.

¿Pero qué es en sí la guerrilla? Es toda una forma de pensar, es sacudirse las técnicas conservadoras o políticamente correctas para ubicarnos en un contexto más real y cercano a personas como tú o como yo que no estamos todo el tiempo pegados a la TV ni leemos el periódico en busca de publicidad.

En fin, que mi interés es compartir el valor de este sistema, pero ya me extendí demasiado y no quiero que me regañe el editor.

Saludos a la banda de Shiwas y gracias por el buen trato que nos dieron, esperamos pronto regresar por más queso menonita, chelas en la Cerve y fotos de Deza y Ulloa con el dedito hacia abajo y de Pancho Villa cargando la pistola con la mano equivocada –por favor, no pierdan la oportunidad de preguntarle a los Shiwas la anécdota al respecto-.